企业走势分化的主要因素是主营业务的市场境遇不同。借助欧洲杯和奥运会等大型运动会，带动了彩电产品特别是平板电视的市场热销；但受今夏天气等因素影响，冰洗产品市场一直较为冷淡，有近八成企业的预期目标基本无法实现。
据悉，今年1-5月我国液晶彩电出口约946.34万台，同比增长57.81%，金额约29.42亿美元，同比增长59.46%；等离子彩电出口43.54万台，同比增长178.99%，金额约2.62亿美元，同比增长91.98%。中国机电产品进出口商会有关负责人认为，高端彩电出口大幅增长的原因，首先是奥运会及欧锦赛拉动世界彩电市场需求，此外也有平板电视价格下降的原因。
在奥运商机和产品价格下降趋势的带动下，预计下半年国内平板电视需求量将达到720万台，全年销售量将达到1215万台，同比增长50%。苏宁电器（002024）日前发布的《2008下半年彩电行业趋势报告》预计，至今年年底，全高清产品的销售额将首次超过平板电视整体销售额的50%，甚至有可能达到60%。这表明我国彩电业将进入新一轮的产品热销期。
现在离空调冷冻年度（前年8月1日-次年7月31日）结束不到半个月时间，受天气因素影响，今年的空调热销场面基本没有出现。据统计，目前有八成左右的企业无法完成预期销售任务，空调库存量超1500万台，这是我国迄今为止最大规模的空调库存。另外，明年起，3、4、5级能效标准的空调将被禁止生产。而这些产品将可能仍在市场上销售一段时间，减少企业的库存，但随着能效标准的出台，或将引发新一轮的消费升级。因此，海尔、美的、惠而浦、海信等多家企业和销售渠道商国美电器、苏宁电器展开最后一轮的降价促销活动。